每逢節假日，巨野縣核桃園鎮前王莊村的民宿就已提前訂滿，而這里，曾經是民房損壞、破敗不已的小山村。

前王莊村以其獨特的“石頭寨”建筑風貌著稱，擁有128套完好的石頭院落，通過實施生態修復、修繕保護，走出了一條“綠水青山就是金山銀山”的嬗變之路。

眼下的曹州沃野，風吹麥浪穗飄香，鄉村旅游人氣旺，村村有新景、村村有好戲，生機無限的“三農”圖景正在徐徐繪就。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。鄉村旅游要實現可持續發展，需要在文化上下功夫。堅持以文塑旅、以旅彰文，菏澤深入挖掘厚重文化底蘊，文旅和鳴、鄉愁繪景，書寫著文旅深度融合、打造鄉村振興齊魯樣板的菏澤答卷。

文化繁榮賦能鄉村振興

了解菏澤，你會發現，這里可能比你想象得更加精彩——

菏澤歷史悠久、文化繁盛，素有“書畫之鄉”“戲曲之鄉”“武術之鄉”“民間藝術之鄉”的美譽，國家級、省級非物質文化遺產項目數量居全省第一位。這里風光秀美，大田牡丹綿延千畝，九曲黃河蜿蜒入魯，被譽為“中國牡丹之都”“黃河入魯第一市”；這里擁有眾多紅色革命遺跡，是劉鄧大軍強渡黃河起始地，是萬名南下干部出發地，感天動地的紅色故事俯拾皆是。

思路決定出路，格局決定結局。根據上級部署，我市研究出臺了《菏澤市鄉村文化振興實施方案（2023—2027）》《菏澤市“鄉村振興齊魯樣板——村村有好戲”兩節四集四賽系列活動實施方案》，創新成立“鄉村振興齊魯樣板——村村有好戲”宣傳志愿服務隊，深入挖掘、統籌聚合各級各類文化資源，全面開啟鄉村文旅高質量發展新篇章。

著眼推進鄉村文化振興，我市按照部署組織開展“村村有好戲”兩節四集四賽系列活動，策劃開展“農民豐收節”，全面展現鄉村好品好景好人好地方。舉辦春節鄉村文化旅游節，讓城里人“回村過大年”，進一步叫響“好客山東 好品山東”品牌，實現以文塑旅、以旅彰文的雙向賦能。

向世界展示最美菏澤

四月的菏澤，繁花似錦、人流如織。為一場花事，赴一座城池，是屬于這個春日的浪漫。

今年，菏澤牡丹節會在總結以往辦會經驗的基礎上，抓策劃、優服務、廣推介，節會期間全市接待游客總量突破167萬人次，菏澤躋身全國10大熱門賞花城市、居第2位，上榜“網紅城市”潛力榜50強。精心準備43項主題活動，推出文藝演出、非遺民俗、文藝展覽、國風體驗、鄉村文旅等多種業態，為海內外游客奉上精彩紛呈的“狂歡節”“嘉年華”。

賞國色牡丹、游水滸故里、著華裳漢服、看鄉村振興新景。

牡丹盛開之時，菏澤結合自身的文化特色，推出了包括非遺項目、文創產品等在內的各類文旅產品，牡丹文化旅游線路獨具特色，讓游客能夠深入感受牡丹的絢麗與華貴。全方位挖掘展示地域文化資源，老城曹州流光溢彩，白虎天池風光旖旎，黃河濕地壯麗秀美；17個項目入選省旅游業高質量發展重點項目名單，2家景區通過4A級景區景觀質量評審；曹縣漢服、巨野工筆牡丹畫、鄄城魯錦等文創產品越來越火，充分激發和釋放“中國牡丹之都”的發展活力。

今年的牡丹節會，更加注重將傳統文化與現代元素相結合，既保留了傳統文化的精髓，又注入了現代審美和創意，使得文旅產品既具有深厚的文化底蘊，又符合現代游客的喜好。同時，不斷提升文旅服務品質，優化游客體驗，通過加強景區管理、提升導游服務水平、完善旅游設施等措施，為游客提供了更加舒適、更加便捷的旅游環境。

借助國色天香，菏澤精心謀劃旅游、大力發展旅游，文化產業和旅游產業的規模持續擴大，各類旅游景區、度假區提檔升級，出臺了一系列促進文旅消費的政策措施，統籌辦好特色品牌活動，有效激發了文旅市場活力。

畫里鄉村留住夢中鄉愁

舞龍舞獅、戲曲聯唱、武術表演……1月18日，農歷臘月初八，2024春節山東鄉村文化旅游節菏澤啟動儀式在“龍騰單縣”年俗文化園舉行。

聚焦菏澤市文化和民俗特色，啟動儀式上的各種節目，為群眾奉獻了一場精彩紛呈的視覺盛宴，充分展現菏澤豐厚的文化底蘊和豐富多彩的民俗特色。在游園活動環節，相繼展現了琴臺對詩、單州雅集非遺展示、手造制作、漢服打卡、百名書法家共寫春聯送春聯等功能區域，全面展示我市地方特色民俗文化和鄉土風情，讓廣大市民和游客感受熱騰騰的煙火氣和濃濃的鄉愁年味。

特色文化資源串點成線、連線成面，盤活鄉村文化旅游資源，豐富鄉村文化旅游業態模式，吸引了各地游客到菏澤過大年。

2月6日，“國風漢服秀華年”曹縣迎新年沉浸式文化體驗活動在e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園成功舉行。傳統漢服舞蹈和模特走秀表演充分展示了中華傳統服飾之美，現場展示曹縣產業項目體驗和親子研學精品旅游線路，聚焦曹縣漢服特色產業，串聯田園風光、傳統文化、現代科技等多種元素，讓游客近距離體驗本地特色產業，共享親子歡樂時光。

牡丹區開通云上直播間、舉辦網紅達人打卡推介會，組織舉辦特色木雕產品、催花牡丹、芍藥鮮切花等直播帶貨活動，宣傳推介牡丹區特色文化產品，帶動特色產品的銷售，持續“走紅”春節檔。

今年春節期間，我市以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”為主題，以民俗文化展示體驗為重點，層層策劃開展各具特色的文化活動，著力營造喜慶氛圍，繁榮鄉村文化，展現鄉村風貌，激發鄉村活力。全市組織開展各類精品活動1700余場次，惠及群眾300余萬人次。

以文化人、以文聚氣、以文興業。我市深入挖掘本土鄉村文化特色，以民俗文化展示體驗為重點，依托黃河大集充分展現鄉村好品好物、美景美食、風情風貌。堅持產業融合，豐富鄉村旅游文化體驗，著力為推動經濟社會高質量發展提供強大精神力量和豐潤文化滋養。

從老城曹州的流光溢彩，到黃河岸邊的村臺燈火，再到緊靠白虎天池的石頭村落，菏澤繪好文旅融合新畫卷，持續拓展文化惠民，進一步豐富群眾精神文化生活，為鄉村振興凝聚精氣神、注入新活力。

文/記者 張嘯

圖/記者 李保珠